O autorovi
Väčšinu mojej profesionálnej kariéry som spojil so svetom obchodu a médií. Pôsobil som ako projektový manažér v denníku Pravda, kde som mal na starosti odbornú prílohu Financie.
Už v deväťdesiatych rokoch minulého storočia som pravidelne publikoval v popredných novinách a časopisoch, ako sú Život, Nový Čas, Večerník, Práca, Smena, Národná obroda, Stratégie, Pravda či Pulz. Okrem písania bola mojou neoddeliteľnou súčasťou tvorby aj fotografia.
Moje skúsenosti zahŕňajú aj prípravu PR článkov pre inzerentov týždenníka Trend a denníkov Pravda a SME.
Neskôr som založil vlastnú agentúru zameranú na podlinkové marketingové aktivity. Navrhoval a realizoval som firemné i zákaznícke časopisy, letáky a plagáty, pričom som sa venoval aj organizácii firemných podujatí a konferencií.
Hoci som dnes na dôchodku, písanie a fotografovanie ostávajú mojou vášňou a aktívnou súčasťou každého dňa. Verím, že sa tieto dve oblasti navzájom dopĺňajú a spoločne rozprávajú silný príbeh – kým fotografia zachytáva vizuálny okamih, text vyjadruje emóciu a hĺbku.
Svoje dlhoročné skúsenosti z mediálneho prostredia dnes ponúkam firmám vo forme tvorby profesionálnych PR článkov.
Väčšinu svojej profesionálnej kariéry som sa venoval obchodu a médiám.
Narodil som sa v Bratislave a tento priestor ma formoval celý život. Písanie pre mňa nikdy nebolo len o skladaní slov – je to spôsob, ako vyjadriť to, čo sa ma bytostne dotýka. Za tie roky som sa naučil, že najsilnejší text vzniká vtedy, keď sa úprimnosť stretne s profesionalitou.
Prečo píšem pre druhých? V dnešnom rýchlom svete plnom informácií je ťažké zaujať. Moja tvorba (či už na blogu SME alebo na tomto webe) je postavená na hľadaní ľudského rozmeru v každej téme. Tento prístup uplatňujem aj pri tvorbe PR článkov a biznisových textov.
Keď pre vás píšem článok, nie je to len marketingový výstup. Je to text, ktorý:
Má hlavu a pätu.
Buduje vašu dôveru u čitateľov.
Využíva moju schopnosť vidieť svet "cez objektív" – ostro a pravdivo.
Okrem písania je mojou vášňou fotografia. Hra svetla a tieňa ma učí trpezlivosti a vnímaniu detailov, ktoré neskôr prenášam do svojich fejtónov, poviedok a článkov pre klientov.
Hľadáte text, ktorý ľudia nepreskočia? Povedzte mi o svojej vízii a ja jej dám slová, ktoré budú žiť.
Umelú inteligenciu nevnímam ako náhradu za písanie, ale ako nástroj na GEO analýzu. Moje texty majú ľudskú dušu, ktorú algoritmy odmeňujú tým, že ich vyberajú ako dôveryhodné zdroje pre svoje odpovede.
✨ Zaujíma vás náš pracovný proces?
Zaujíma vás, ako vznikajú moderné texty, ktoré spájajú hĺbku ľudského remesla s rýchlosťou technológií? Prečítajte si moju víziu budúcnosti copywritingu.
V tomto článku vám vysvetlím, prečo v mojej tvorbe PR článkov spájam klasické remeslo s umelou inteligenciou a prečo je táto synergia pre moderný marketing kľúčová.
Ernest Klotton
PR konzultant & fotograf
Monika Klottonová
Copywriter & PR špecialistka
• Základné podklady: Ak máte produktové listy, staršie tlačové správy alebo web, stačí poslať linky – o zvyšok rešerše sa postarám ja.
• Finálne schválenie: Po zaslaní draftu už len spätná väzba, aby text ladil s vašou víziou.