Každý majiteľ agentúry alebo Account Manager to pozná. Príde sezónny výkyv, nový veľký projekt alebo nečakaný výpadok interného copywritera. V tej chvíli sa "biele miesta" v kapacitách menia na červené čísla a hrozí ohrozenie deadlinov. Práve vtedy potrebujete niekoho, kto naskočí do rozbehnutého vlaku bez dlhého zaškoľovania a odovzdá výstup v...
Poznáte to. Firma si zaplatí inzertný priestor v renomovanom denníku, pošle technický popis svojho produktu a čaká zázraky. Výsledok? Čitateľ takýto text podvedome preskočí. Prečo? Pretože v ňom chýba to najdôležitejšie – človek a príbeh.
V marketingu sme si zvykli na okamžité dáta. Pri PPC kampaniach vidíme cenu za preklik, pri sociálnych sieťach počet lajkov. Keď však príde na tvorbu PR článkov, mnohí klienti sa pýtajú: "Ako budem vedieť, že sa mi táto investícia vrátila?"
Žijeme v dobe "reklamnej slepoty". Každý deň na nás útočia tisíce bannerov, vyskakovacích okien a sponzorovaných odkazov. Výsledok? Naša myseľ sa naučila tieto podnety ignorovať. Ak chce dnes značka skutočne zaujať, nemôže len kričať: "Kúp si ma!". Musí začať rozprávať príbeh.
Svet marketingu prechádza najväčšou zmenou za posledné desaťročia. Ako autor, ktorý v mediálnom svete pôsobí už roky, som sa musel rozhodnúť: budem sa na nové technológie pozerať so skepticizmom, alebo ich využijem na to, aby som svojim klientom doručil ešte vyššiu kvalitu? Vybral som si druhú cestu.
Napíšte nám, ak hľadáte SEO a GEO-optimalizovaný obsah, ktorý vašu značku dostane nielen na popredné miesta v Googli, ale aj do priamych odpovedí a citácií umelej inteligencie.
Spoločne vytvoríme texty, ktoré prinesú reálne výsledky u ľudí aj u algoritmov. Tešíme sa na vaše zadanie.
Ernest Klotton
PR konzultant & fotograf
Monika Klottonová
Copywriter & PR špecialistka