Úvod: Bolestivá pravda o PR článkoch
Každý mesiac vidím desiatky PR článkov. Niektoré sú skvelé. Väčšina je... zabudnuteľných. A niekoľko je priamo kontraproduktívnych.
Firmy investujú stovky eur do publikovania, ale článok nepriniesol žiadne dopyty, žiadne zmienky, žiadne výsledky. Prečo?
Nie je to vina média. Nie je to ani vina čitateľov. Problém je v samotnom článku.
V tomto článku vám ukážem 7 najčastejších dôvodov, prečo PR články zlyhávajú – a hlavne, ako sa týmto chybám vyhnúť.
1. Článok je príliš reklamný
❌ Typická chyba:
„Naša firma je najlepšia. Náš produkt je revolučný. Kúpte si ho teraz."
Toto nie je PR článok. Toto je reklama maskovaná za článok.
Čitatelia to okamžite rozpoznajú. A okamžite prestanú čítať.
Prečo to nefunguje:
- Ľudia neprídu na SME.sk čítať reklamy
- Stráca sa dôveryhodnosť
- Článok neposkytuje žiadnu hodnotu
- Nikto ho nebude zdieľať
✅ Riešenie:
Namiesto chválenia seba poskytnite hodnotu. Napríklad:
- Zdieľajte odborné poznatky
- Vysvetlite trendy v odvetví
- Dajte praktické rady
- Ukážte prípadovú štúdiu
Pravidlo: 80 % hodnota, 20 % vaša firma.
2. Článok nemá jasný uhol pohľadu
Prečítali ste článok a neviete, čo vám chcel povedať? Presne toto je problém väčšiny PR článkov.
❌ Typická chyba:
Článok skáče od témy k téme. Hovorí o histórii firmy, produktoch, víziách, hodnotách... ale bez jasnej pointy.
Prečo to nefunguje:
- Čitateľ nevie, čo si má z článku odniesť
- Článok nemá zapamätateľnú myšlienku
- Nie je jasné, prečo by ho mal niekto zdieľať
✅ Riešenie:
Každý PR článok musí mať jeden jasný uhol pohľadu. Napríklad:
- „Ako sme zvýšili produktivitu o 40 % vďaka novému prístupu"
- „Prečo tradičné riešenia v našom odvetví už nefungujú"
- „3 trendy, ktoré zmenia trh v roku 2026"
Test: Dokážete článok zhrnúť jednou vetou? Ak nie, nemá jasný uhol.
3. Titulok nezaujme
80 % ľudí prečíta len titulok. Ak titulok nezaujme, článok je mŕtvy.
❌ Typické chyby v titulkoch:
- „Firma XY otvorila novú pobočku" (nudné)
- „Naša nová služba je tu" (nezaujímavé)
- „Predstavujeme inovatívne riešenie" (prázdne)
Prečo to nefunguje: Titulok neponúka dôvod, prečo by mal čitateľ kliknúť.
✅ Riešenie:
Dobrý titulok musí:
- Vzbudiť zvedavosť
- Sľúbiť hodnotu
- Byť konkrétny
Príklady:
- „Ako sme za 6 mesiacov znížili náklady o 30 % bez prepúšťania"
- „Prečo 70 % firiem v našom odvetví zlyháva v prvých 3 rokoch"
- „3 chyby, ktoré vás stoja zákazníkov (a ako ich opraviť)"
4. Článok je publikovaný v zlom čase
Máte skvelý článok, ale publikujete ho v piatok popoludní alebo počas sviatkov? Výsledok bude nulový.
❌ Typická chyba:
Firma publikuje PR článok vtedy, keď je to pre ňu pohodlné – nie vtedy, keď je to strategicky správne.
Prečo to nefunguje:
- V piatok popoludní ľudia nečítajú pracovné témy
- Počas sviatkov je pozornosť nízka
- Počas veľkých udalostí (voľby, krízy) sa váš článok stratí
✅ Riešenie:
Najlepší čas na publikovanie PR článkov:
- Utorok až štvrtok, 8:00 – 10:00
- Mimo sviatkov a veľkých mediálnych udalostí
- V súlade s aktuálnymi trendmi (napr. článok o digitalizácii počas Digital Summit)
5. Článok nemá jasné CTA (výzvu k akcii)
Čitateľ dočítal článok. Páčilo sa mu to. A teraz? Nič. Lebo článok nehovorí, čo má urobiť ďalej.
❌ Typická chyba:
Článok končí bez jasnej výzvy. Čitateľ nevie, či má navštíviť web, napísať e-mail alebo zavolať.
Prečo to nefunguje: Bez CTA článok nepriniesol žiadnu konverziu.
✅ Riešenie:
Každý PR článok musí mať jasné CTA:
- „Chcete vedieť viac? Navštívte náš web..."
- „Máte podobnú skúsenosť? Napíšte nám na..."
- „Zaujala vás táto téma? Prihláste sa na náš webinár..."
Pravidlo: Jedno CTA, jasné a konkrétne.
6. Článok nie je optimalizovaný pre SEO
PR článok môže mať dlhodobú hodnotu – ak ho ľudia nájdu cez Google. Ale väčšina PR článkov je SEO katastrofa.
❌ Typická chyba:
- Titulok neobsahuje kľúčové slová
- Text je krátky (menej ako 2000 znakov)
- Chýbajú podnadpisy (H2, H3)
- Žiadne interné ani externé linky
Prečo to nefunguje: Článok nikto nenájde cez vyhľadávanie.
✅ Riešenie:
Základy SEO pre PR články:
- Titulok obsahuje hlavné kľúčové slovo
- Text má min. 2700 znakov
- Jasná štruktúra s podnadpismi
- Interné linky na váš web
- Kvalitné fotografie s alt textom
7. Článok je publikovaný v nesprávnom médiu
Máte B2B článok o priemyselných riešeniach – a publikujete ho v bulvárnom médiu? To je ako predávať Ferrari na blšom trhu.
❌ Typická chyba:
Firma vyberie médium podľa ceny alebo dosahu, nie podľa cieľovej skupiny.
Prečo to nefunguje: Čitateľov nezaujíma vaša téma.
✅ Riešenie:
Vyberte médium podľa cieľovky:
- B2B, manažéri: Hospodárske noviny
- Široká verejnosť: SME, Pravda
- Tech komunita: Živé.sk, Techbox
- Dlhodobá stratégia: Vlastný blog na SME Blog
Záver: PR článok nie je „fire and forget"
PR článok nie je jednorazová akcia. Je to strategický nástroj, ktorý vyžaduje:
- Jasnú stratégiu
- Kvalitný obsah
- Správne médium
- Dobré načasovanie
- SEO optimalizáciu
- Jasné CTA
Ak niečo z toho chýba, článok pravdepodobne nepriniesie výsledky.
✅ Checklist pred publikovaním PR článku:
- Článok poskytuje hodnotu (nie len chváli firmu)
- Má jasný uhol pohľadu
- Titulok zaujme
- Je publikovaný v správnom čase
- Má jasné CTA
- Je SEO optimalizovaný
- Je publikovaný v správnom médiu
💡 Potrebujete pomôcť s PR článkom?
Napíšem vám PR článok, ktorý bude fungovať – od stratégie cez text až po publikovanie v správnom médiu.
→ Mám záujem o spoluprácu → Sprievodca publikovaním