Poznáte to. Firma si zaplatí inzertný priestor v renomovanom denníku, pošle technický popis svojho produktu a čaká zázraky. Výsledok? Čitateľ takýto text podvedome preskočí. Prečo? Pretože v ňom chýba to najdôležitejšie – človek a príbeh.

V dnešnom presýtenom svete marketingu už nestačí len "byť v novinách". Ak má vaša investícia do médií priniesť výsledky, musíte zmeniť prístup.

Od technických parametrov k emócii

Ľudia nekupujú produkty, kupujú riešenia a príbehy ľudí, ktorí za nimi stoja. Namiesto strohého zoznamu benefitov vašej novej haly alebo softvéru, ukážte výzvy, ktorým ste čelili. Ukážte víziu majiteľa alebo nadšenie tímu. To je podstata firemného storytellingu.

Natívny rozhovor: Kráľovská disciplína PR

Najprirodzenejším spôsobom, ako odovzdať odborné informácie a zároveň budovať dôveru, je rozhovor. Pobrežie formálneho PR je dnes plné "vaty". Kvalitný rozhovor však:

• Dáva značke ľudskú tvár.

• Buduje vašu pozíciu experta v obore.

• Zvyšuje čítanosť, pretože má prirodzenú dynamiku.

Prepojenie textu a vizuálu

Moderný marketing neexistuje bez kvalitnej vizuálnej identity. Ak je text skvelý, ale sprevádza ho sterilná fotka z fotobanky, jeho dôveryhodnosť padá. Práve preto pri mojej práci kladiem dôraz na to, aby text a fotografia tvorili jeden celok. Autentický záber z výroby alebo prirodzený portrét manažéra povie niekedy viac než tisíc slov.

Riešenie pre redakcie a vydavateľov 

Pre inzertné oddelenia a vydavateľov prináša externá spolupráca so mnou ešte jeden kľúčový benefit – zachovanie objektivity. Moje služby sú ideálnym riešením pre médiá, ktoré chcú chrániť kredit svojej redakcie.

Externou spoluprácou so mnou predídete konfliktu záujmov u vašich kmeňových redaktorov a zabezpečíte si tak profesionálne spracovaný komerčný obsah bez ohrozenia dôveryhodnosti a etických štandardov vášho titulu.

Ako dostať váš príbeh do médií?

Ak plánujete kampaň v celoštátnych denníkoch alebo odborných portáloch, nenechajte tvorbu obsahu na náhodu. Kvalitný výstup šetrí čas redakciám a zvyšuje šancu, že váš obsah čitateľov skutočne zaujme.

Hľadáte spôsob, ako vašu komunikáciu zmeniť na pútavý príbeh? Pozrite si moju špeciálnu sekciu Pre médiá a inzertné oddelenia, kde vysvetľujem, ako pomáham firmám a redakciám tvoriť obsah, ktorý ľudia skutočne dočítajú do konca.