Koľko stojí copywriting na Slovensku — a prečo sa ceny líšia

Toto je pravdepodobne prvá otázka, ktorú si väčšina klientov položí skôr, než vôbec zdvihne telefón alebo napíše e-mail. A úprimne? Plne to chápem. Keby som mal nechať auto opraviť a mechanik by mi nevedel povedať ani orientačnú cenu, otočím sa a odídem.

Problém je, že copywriting nie je výmena oleja. A práve preto sa ceny na Slovensku pohybujú od pár eur za text až po niekoľko stoviek — za zdanlivo to isté.

Poďme si to rozložiť na časti.

Prečo neexistuje univerzálny cenník

Keby ste si dali tú námahu a napísali trom rôznym copywriterom s tou istou požiadavkou — "potrebujem text na web" — dostanete tri rôzne ponuky. Možno aj päťnásobne odlišné sumy.

Nie preto, že by niekto klamal alebo nafukoval čísla. Ale preto, že za rovnako znejúcou požiadavkou sa skrývajú úplne odlišné projekty, odlišné skúsenosti autora a — čo je najdôležitejšie — odlišné výsledky, ktoré text má priniesť.

Cenník v copywritingu neexistuje z rovnakého dôvodu, prečo neexistuje cenník u architekta. Záleží na tom, čo staviate, pre koho a prečo.

Cena za znaky vs. cena za hodnotu

Na Slovensku sa stále veľmi bežne stretávam s modelom "X eur za 1 800 znakov". Je to transparentné, jednoduché a zrozumiteľné. Ale je to aj zavádzajúce.

Prečo? Pretože znaky nemajú hodnotu. Výsledok má hodnotu.

Text, ktorý vám za šesť mesiacov privedie desiatky nových klientov z Google, má inú cenu než text, ktorý si prečíta päť ľudí a zabudnú naň. Oba môžu mať rovnaký počet znakov. Cena za znak vám to nerozlíši.

Profesionálny copywriter, ktorý premýšľa o vašom biznise, nepredáva znaky. Predáva čas, skúsenosti, stratégiu a — áno — výsledky.

Čo všetko zahŕňa profesionálny copywriting

Keď klient dostane faktúru za text, platí len za výsledný dokument. Ale v pozadí sa toho deje oveľa viac:

• Briefing a pochopenie biznisu — kto ste, čo predávate, kto je váš zákazník
• Výskum a analýza konkurencie — čo hovorí trh, kde sú medzery
• Kľúčové slová a SEO stratégia — ako text nájde Google a čitatelia
• Samotné písanie — štruktúra, tok, hlas značky, CTA
• Korektúry a úpravy — minimálne jedno kolo revízií
• Konzultácia — keď niečo nefunguje, dobrý copywriter to povie

To všetko je za tou jednou stránkou textu. A preto nie je férové porovnávať copywritera s niekým, kto vám napíše text za hodinu bez akéhokoľvek kontextu.

Faktory, ktoré ovplyvňujú cenu

Ak chcete vedieť, prečo je jedna ponuka dvojnásobná oproti druhej, sledujte tieto premenné:

1. Téma a odvetvie Písanie o módnych doplnkoch je iné ako písanie o kybernetickej bezpečnosti alebo medicínskych zariadeniach. Technicky náročné témy si vyžadujú viac výskumu, overovania a zodpovednosti.

2. Typ textu Produktový popis vs. dlhý SEO článok vs. predajná stránka (sales page) — to sú tri úplne rôzne formáty s rôznou mierou strategického premýšľania.

3. Skúsenosti autora Juniori a seniori existujú v každom odbore. Rozdiel nie je len v rýchlosti, ale v tom, koľko chýb sa nestane a koľko otázok nemusíte riešiť vy.

4. Rozsah projektu Jednorazový text vs. dlhodobá spolupráca — pri väčšom objeme je priestor na lepšiu cenu. Pri jednorazovej zákazke je cena vyššia, pretože zahŕňa aj čas na zoznámenie sa s vašim biznisom.

5. Termín Expresné dodanie má svoju cenu. Vždy.

Orientačné cenové rozpätia v SR

Prečo lacné texty často nefungujú

Viem, že toto znie ako klasický argument každého, kto chce predať drahšiu verziu seba. Ale nechajte ma byť konkrétny.

Lacný text zvyčajne vzniká rýchlo, bez výskumu, bez briefingu a bez hlbšieho záujmu o váš biznis. Výsledok je text, ktorý existuje — ale nič nerobí. Nič nepredáva, nikam nevedie, nikoho nepresvedčí.

A tu je tá skutočná cena: zaplatíte raz za lacný text, potom za jeho prepísanie, potom stratíte čas, ktorý ste mohli investovať inak. Na konci zaplatíte viac, než keby ste od začiatku išli k niekomu, kto to vie urobiť správne.

Kvalitný text nie je náklad. Je to investícia, ktorá sa vracia — v leadoch, v dôveryhodnosti, v pozícii na Googli.

Ako odhadnúť rozpočet pre váš projekt

Ak neviete, kde začať, položte si tieto tri otázky:

1. Čo má text dosiahnuť? Predaj, informovanie, SEO viditeľnosť, budovanie dôvery? Čím jasnejší cieľ, tým presnejší odhad.

2. Kto to bude čítať a kde? Text pre odbornú B2B komunitu je iný ako text pre bežného spotrebiteľa na e-shope.

3. Aká je životnosť textu? Jednorazová kampaň vs. evergreen obsah, ktorý bude pracovať roky — to sú dve rôzne investície.

Keď budete mať odpovede na tieto otázky, dokážeme spolu veľmi rýchlo odhadnúť, čo váš projekt potrebuje a čo bude stáť.

Na záver — bez okrás

Ceny copywritingu na Slovensku sú rôzne, pretože rôzni autori prinášajú rôznu hodnotu. Lacný text nie je vždy zlý. Drahý nie je vždy dobrý. Ale skúsený copywriter, ktorý rozumie vášmu biznisu, komunikuje jasne a dodá výsledok — ten je vždy výhodnejší, než sa na prvý pohľad zdá.

Ak chcete vedieť, čo by stál konkrétne váš projekt, nemusíte hádať.

📩 Napíšte mi pre nezáväzný odhad ceny. Žiadne formuláre na päť strán, žiadne čakanie týždeň. Len konkrétna odpoveď na konkrétnu požiadavku. → Kontaktujte ma