Ako sa meria úspech PR článku? Viac než len počet kliknutí

V marketingu sme si zvykli na okamžité dáta. Pri PPC kampaniach vidíme cenu za preklik, pri sociálnych sieťach počet lajkov. Keď však príde na tvorbu PR článkov, mnohí klienti sa pýtajú: "Ako budem vedieť, že sa mi táto investícia vrátila?"

Ak očakávate, že úspech PR článku definuje len strohé číslo v Google Analytics, možno prehliadate jeho najväčšiu silu. PR článok totiž nie je šprint, ale maratón, ktorý buduje niečo, čo sa kupuje najťažšie – dôveryhodnosť.

1. Budovanie autority a "Social Proof"

Keď o vašej firme napíše skúsený autor a článok sa objaví v relevantnom médiu alebo na odbornom blogu, stávate sa autoritou. Ak vás zákazník nájde cez hodnotný obsah, prestávate byť "tým, čo predáva", a stávate sa "tým, kto vyriešil problém". Tento psychologický efekt (sociálny dôkaz) zvyšuje konverzný pomer všetkých vašich ostatných marketingových aktivít.

2. SEO a dlhodobá viditeľnosť

Kvalitný PR článok je darom pre vaše SEO. Obsahuje relevantné kľúčové slová a prirodzené spätné odkazy, ktoré zvyšujú autoritu vašej domény. Na rozdiel od platenej reklamy, ktorá po vypnutí rozpočtu zmizne, PR článok žije v indexe Googlu roky. Často sa stáva, že článok prináša relevantnú návštevnosť aj dva roky po jeho publikovaní.

3. Kvalita návštevnosti vs. kvantita

Je lepšie mať 1 000 náhodných klikov z banneru, alebo 100 čitateľov, ktorí strávili 3 minúty čítaním o vašej filozofii? PR článok filtruje publikum. Čítajú ho ľudia, ktorých téma skutočne zaujíma. To znamená, že "lead", ktorý príde cez článok, je oveľa lepšie pripravený na nákup než niekto, kto na web "zablúdil" cez agresívnu reklamu.

4. Emócia a zapamätateľnosť

Dáta ukazujú, že príbehy si pamätáme až 22-krát lepšie než holé fakty. Úspešný PR článok zanecháva v čitateľovi emóciu. Ak si niekto o pol roka spomenie: "Čítal som zaujímavý text o tom, ako táto firma pristupuje k detailom," je to víťazstvo, ktoré žiadna tabuľka nezachytí, ale váš obchodný tím ho pocíti.

Záver: Investícia do reputácie

Meranie úspechu v PR si vyžaduje širší pohľad. Sledujte nielen návštevnosť, ale aj rast vašej značky v organickom vyhľadávaní a spätnú väzbu od klientov. V dobe, kedy je internet zaplavený rýchlym a lacným obsahom, sa poctivý PR článok stáva vašou najlepšou vizitkou.

Hľadáte cestu, ako o vašej značke napísať tak, aby to malo zmysel aj po rokoch? Pozrite si môj (cenník PR článkov) a poďme spolu vytvoriť obsah, ktorý buduje meno.