Ako prebieha spolupráca s copywriterom — krok za krokom
Chcete osloviť copywritera, ale neviete, čo vás čaká? Aký je prvý krok? Čo budete musieť pripraviť? A ako dlho to celé trvá? Presne tieto otázky si kladie väčšina klientov ešte pred tým, než napíše prvý e-mail. Tento článok vám ukáže, ako spolupráca reálne vyzerá — bez zbytočných záhad.
Tá najčastejšia bariéra: "Neviem, ako to funguje"
Stretávam sa s tým pravidelne. Firma potrebuje texty — web, PR článok, sériu príspevkov. Vedia, čo chcú dosiahnuť, ale zdráhajú sa ozvať. Dôvod? Nie je to cena. Nie je to pochybnosť o kvalite. Je to jednoducho neistota z procesu, ktorý nepoznajú.
Na Slovensku je táto bariéra mimoriadne silná. Spolupráca s copywriterom nie je ešte tak zaužívaná ako napríklad spolupráca s grafikom či účtovníkom. A keď nevieme, do čoho ideme, radšej nejdeme vôbec.
Preto vám tu rozpisujem celý proces — tak, ako skutočne prebieha.
Krok 1: Prvý kontakt a definovanie cieľov
Všetko začína správou alebo telefonátom. Nemusíte mať pripravenú dokonalú prezentáciu ani vedieť presne, čo chcete. Stačí, ak mi napíšete, čo riešite a čo by ste chceli dosiahnuť.
Na tomto úvodnom stretnutí — osobnom, telefonickom alebo cez videohovor — sa rozprávame o vašom podnikaní, vašej cieľovej skupine a o tom, aký výsledok od textov očakávate. Nie o slovnom počte. O výsledku.
Práve tu sa ukáže, či si rozumieme a či má spolupráca zmysel pre obe strany.
Krok 2: Brief a doplňujúce otázky
Po úvodnom rozhovore prichádza brief — dokument, ktorý je základom celej spolupráce. Buď vám pošlem štruktúrovaný formulár, alebo ho vypĺňame spoločne.
Brief obsahuje otázky, ktoré sa na prvý pohľad môžu zdať banálne: Kto je váš zákazník? Čo ho trápi? Prečo by si mal vybrať práve vás? Čo má čitateľ urobiť po prečítaní textu?
Tieto otázky nie sú formalita. Sú to stavebné kamene každého dobrého textu. Čím úprimnejšie na ne odpoviete, tým presnejší a účinnejší výsledok dostanete.
Krok 3: Návrh riešenia a cenová ponuka
Keď mám dostatok informácií, pripravím návrh — čo konkrétne vytvorím, v akom rozsahu, v akom štýle a za akú cenu.
Žiadne prekvapenia. Žiadne skryté poplatky za "urgentné dopracovanie" alebo "rozšírenie o ďalšiu kapitolu". Cena je jasná pred začiatkom práce, nie po nej.
Ak s návrhom súhlasíte, dohodneme sa na podmienkach a môžeme začať.
Krok 4: Research a písanie
Toto je časť, ktorú klient nevidí — a pritom tvorí väčšinu mojej práce. Pred samotným písaním robím research: štúdium vašej oblasti, konkurencie, cieľového publika, kľúčových slov, ak ide o SEO obsah.
Píšem texty, ktoré majú hlavu a pätu. Nie texty vyplnené slovami, ale texty, ktoré niečo hovoria, niečo argumentujú a niekam smerujú.
Prvý draft vám pošlem v dohodnutom termíne.
Krok 5: Pripomienky a úpravy
Prvý draft nie je záverečný produkt — je to základ na dialóg. Prechádzame ho spoločne, vy mi poviete, čo sedí a čo nie, a ja text upravím.
Štandardne sú v cene zahrnuté dve kolá úprav. Väčšina spoluprác sa zmestí do jedného — pretože dobrý brief na začiatku šetrí opravovanie na konci.
Nie je to súboj o to, kto má pravdu. Je to spolupráca s cieľom, aby text fungoval.
Krok 6: Dodanie finálnych textov
Finálne texty dostanete vo formáte, ktorý potrebujete — Word, Google Docs, priamo v CMS, alebo ako HTML. Súčasťou dodania je aj odovzdanie autorských práv, takže s textom môžete nakladať bez obmedzení.
Ak ide o sériu článkov alebo dlhodobejšiu spoluprácu, nastavíme redakčný kalendár a opakujeme celý proces — každý krát rýchlejšie, pretože sa už poznáme.
Časový harmonogram: Čo reálne trvá ako dlho?
Jedna z najčastejších otázok. Odpovedám úprimne — závisí to od rozsahu a od toho, ako rýchlo mi dodáte podklady.
| Typ výstupu | Štandardný čas dodania |
|---|---|
| PR článok (600–900 slov) | 3–5 pracovných dní |
| Webová stránka (5–7 podstránok) | 7–14 pracovných dní |
| Séria článkov (4–6 ks) | 2–3 týždne |
| Jednorazový príspevok na sociálne siete | 1–2 pracovné dni |
Urgentné termíny sú možné — ale treba o nich povedať hneď na začiatku, nie deň pred odovzdaním.
Čo potrebujem od vás ako od klienta?
Copywriter nie je veštec. Dobrý text vzniká z dobrých podkladov. Čo mi pomôže pracovať rýchlo a presne:
- Jasný cieľ — čo má text dosiahnuť (predaj, dôvera, informovanie)?
- Informácie o vašej firme a produkte — čo robíte, pre koho, čím sa líšite?
- Príklady textov, ktoré sa vám páčia — aj od konkurencie, aj z iných odvetví
- Dostupnosť na otázky — niekedy potrebujem rýchlo overiť detail, aby som nemusel hádať
- Spätná väzba k draftom — konkrétna, nie len "prepíšte to celé inak"
Čím viac mi dáte na vstupe, tým menej kôl úprav budeme potrebovať.
Spolupráca, ktorá má systém, funguje
Nie preto, že som pedant. Ale preto, že chaos v procese sa vždy prejaví v texte. Keď vieme, čo robíme, prečo to robíme a pre koho to robíme — výsledok hovorí sám za seba.
A to je presne to, čo chcete: text, ktorý pracuje za vás, aj keď vy práve robíte niečo iné.
Ak zvažujete spoluprácu, ozvite sa. Rád vám poviem, ako by mohol vyzerať prvý krok konkrétne vo vašom prípade — bez záväzkov a bez zbytočného žargónu.
