Ako napísať PR článok, ktorý zaujme čitateľov aj Google: Praktický návod pre každého
Nemusíte byť novinár, aby ste napísali dobrý PR článok. Potrebujete však vedieť niekoľko základných pravidiel, ktoré vám pomôžu vytvoriť obsah, ktorý si prečítajú ľudia – a nájde ho aj Google.
Mnoho podnikateľov a marketérov sa bojí pustiť do písania, pretože si myslia, že to zvládnu len profesionáli. Pravda je však iná: kvalitný PR článok nie je o zložitých slovách a novinárskych fígľoch, ale o jasnej myšlienke, príbehu a štruktúre, ktorú sa dá naučiť.
V tomto článku vám ukážem, ako napísať PR článok, ktorý zaujme čitateľov aj vyhľadávače. Krok za krokom, bez zbytočných teórií – len praktické rady, ktoré môžete hneď použiť. Či už píšete o novom produkte, úspechu vašej firmy alebo chcete zdieľať svoj odborný pohľad, tento návod vám pomôže vytvoriť obsah, ktorý skutočne funguje.
Poďme na to prakticky, bez zbytočných teórií.
1. Začnite s tým, čo chcete povedať (nie ako to napíšete)
Najväčšia chyba začiatočníkov? Začnú písať bez toho, aby presne vedeli, čo je ich hlavná myšlienka. Predtým, než napíšete prvú vetu, odpovedzte si na tri otázky:
- Čo chcem oznámiť? (nový produkt, službu, úspech, pohľad na problém)
- Komu to hovorím? (kto je môj čitateľ – podnikateľ, rodič, mladý človek?)
- Prečo by to malo čitateľa zaujímať? (aký prínos to má pre jeho život?)
Ak neviete odpovedať na poslednú otázku, článok nebude fungovať. Ľudia nečítajú o vás – čítajú o riešeniach svojich problémov.
2. Titulok je polovica úspechu
Titulok rozhoduje, či si váš článok niekto otvorí. Musí byť:
✅ Jasný – čitateľ hneď vie, o čom článok je
✅ Konkrétny – nie všeobecný, ale presný
✅ Zaujímavý – vzbudí zvedavosť
✅ SEO optimalizovaný – obsahuje kľúčové slovo
Zlý titulok:
"Naša firma priniesla inováciu"
Dobrý titulok:
"Ako sme znížili náklady na energie o 40 %: Príbeh jednej firmy"
Vidíte rozdiel? Druhý titulok hovorí konkrétne číslo, sľubuje príbeh a dáva návod.
3. Úvod: Máte 3 sekundy na upútanie pozornosti
Prvý odsek musí čitateľa chytiť. Nie dlhým úvodom do problematiky, ale priamym vstupom do témy.
Zlý úvod:
"V dnešnej dobe sa trh neustále mení a firmy musia reagovať na výzvy..."
Dobrý úvod:
"Minulý mesiac sme dostali faktúru za elektrinu o 2 000 eur vyššiu než obvykle. Povedali sme si: dosť. A pustili sme sa do zmien."
Prvý úvod je abstraktný a nudný. Druhý je konkrétny, osobný a čitateľ hneď vie, o čom sa bude hovoriť.
4. Štruktúra článku: Aby sa v ňom dalo orientovať
Ľudia dnes nečítajú slovo po slove – skenujú. Preto potrebujete článok rozdeliť na prehľadné časti:
Titulok Upútať pozornosť 6-12 slov
Perex/Úvod Vysvetliť, o čom článok je 2-3 vety
Hlavná časť Rozvinúť tému, poskytnúť hodnotu 60-70 % článku
Záver Zhrnúť a vyzvať k akcii 10-15 % článku
Používajte medzititulky (H2, H3) – rozdeľujú text na tematické celky a pomáhajú Google pochopiť štruktúru.
Ak sa pýtate, ako napísať PR článok, ktorý nebude pôsobiť ako reklama, odpoveď je jednoduchá: myslite na čitateľa, nie na seba
5. Píšte jednoducho – nie primitívne
Kvalitný PR článok nie je o tom, aby ste používali zložité slová. Je o tom, aby vás každý pochopil.
Pravidlá jednoduchosti:
- Kratšie vety (ideálne 15-20 slov)
- Jeden odsek = jedna myšlienka
- Vyhýbajte sa odborným termínom (alebo ich vysvetlite)
- Píšte, ako keby ste to hovorili známemu
Zlá veta:
"Implementovali sme inovatívne riešenie s cieľom optimalizovať procesy."
Dobrá veta:
"Zmenili sme spôsob práce, aby sme ušetrili čas a peniaze."
6. Príbeh ťahá viac než fakty
Suchý výpočet informácií nikoho nezaujme. Ale ak zabalíte fakty do príbehu, čitateľ ostane.
Zlý prístup:
"Naša firma ponúka služby v oblasti marketingu už 15 rokov."
Dobrý prístup:
"Pred 15 rokmi som sedel v pivnici a písal prvý marketingový plán pre klienta na servítku. Dnes pomáhame firmám rásť po celom Slovensku."
Príbeh vytvára emóciu. A emócia predáva.
7. SEO – aby vás Google našiel
Dobrý obsah nestačí, ak ho nikto nenájde. Preto musíte článok pripraviť aj pre vyhľadávače.
Základné SEO zásady pre PR článok:
✅ Kľúčové slovo v titulku – hlavné kľúčové slovo by malo byť v H1
✅ Kľúčové slovo v prvom odseku – Google ho tak rýchlejšie identifikuje
✅ Medzititulky (H2, H3) – štruktúrujú obsah pre robotov aj ľudí
✅ Interné odkazy – prepojte článok s inými stránkami vášho webu
✅ Externé odkazy – odkážte na dôveryhodné zdroje (zvyšuje to dôveryhodnosť)
✅ Alt texty k obrázkom – popíšte, čo je na obrázku (Google nevidí, len číta)
✅ Meta description – krátky popis článku (155-160 znakov), ktorý sa zobrazí vo vyhľadávaní
✅ Dĺžka článku – minimálne 800 slov, ideálne 1200-1800 slov
Dôležité: Neprepichujte článok kľúčovými slovami. Google je dnes inteligentný a trestá "keyword stuffing". Píšte prirodzene.
8. Vizuálna stránka: Obrázky a formátovanie
Stena textu odpudzuje. Preto:
- Používajte obrázky – minimálne jeden obrázok na 300-400 slov
- Zvýrazňujte dôležité časti – tučné písmo, kurzíva
- Vkladajte zoznamy – odrážky a číslované zoznamy sprehľadňujú obsah
- Nechajte biely priestor – krátke odseky, voľné riadky medzi sekciami
9. Call to Action – čo má čitateľ urobiť?
Na konci článku by mal čitateľ vedieť, čo má urobiť ďalej. Nezavŕšte článok len tak – dajte mu jasný pokyn.
Príklady dobrých CTA:
- "Chcete podobné výsledky? Napíšte mi"
- "Stiahnite si našu príručku zadarmo"
- "Prihláste sa na odber newslettra a dostávajte ďalšie tipy"
10. Kontrola pred publikovaním – checklist
Pred tým, než článok zverejníte, prejdite si tento zoznam:
Položka Skontrolované ✓
Titulok obsahuje kľúčové slovo ✓
Prvý odsek upúta pozornosť ✓
Článok má jasnú štruktúru (H2, H3) ✓
Obsahuje príbeh alebo príklad ✓
Text je bez preklepov a gramatických chýb ✓
Obrázky majú alt texty ✓
Článok má minimálne 800 slov ✓
Obsahuje interné a externé odkazy ✓
Meta description je napísaný ✓
Na konci je jasné Call to Action ✓
Záver: Píšte pre ľudí, optimalizujte pre Google
Najlepší PR článok je ten, ktorý:
- Pomáha čitateľovi – rieši jeho problém, inšpiruje ho, vzdeláva
- Je zrozumiteľný – píšete jasne, bez zbytočných fráz
- Má štruktúru – dá sa v ňom orientovať
- Je SEO friendly – Google ho nájde a ukáže ľuďom
Nemusíte byť profesionálny novinár. Stačí, keď budete autentickí, úprimní a budete písať o tom, čomu rozumiete. Zvyšok je len technika – a tú sa dá naučiť.
Chcete, aby váš PR článok napísal niekto s novinárskou skúsenosťou?
Pozrite si, ako pracujem s klientmi a ako vám môžem pomôcť vytvoriť obsah, ktorý skutočne funguje.
