PR článok, ktorý neskončí v koši: Ako písať pre médiá, nie pre šéfa
Každý deň pristanú v e-mailových schránkach slovenských redaktorov stovky správ. Väčšina z nich má spoločný osud: putujú rovno do koša skôr, než si stihne editor odpiť z rannej kávy. Prečo? Pretože firmy často píšu PR články pre seba, pre svojich akcionárov alebo pre ego svojho riaditeľa.
1. Prestaňte predávať a začnite rozprávať
Najväčšou chybou je, keď PR článok kričí: "Kúpte si nás!" Médiá nie sú váš reklamný priestor zadarmo (na to slúži platená inzercia). Redaktor hľadá príbeh, trend alebo riešenie problému, ktorý trápi jeho čitateľov.
Namiesto toho, aby ste opisovali technické parametre vášho nového softvéru, napíšte o tom, ako tento softvér zachránil lokálnu firmu pred krachom alebo ako zmenil spôsob, akým ľudia pracujú z domu. Príbeh s ľudskou tvárou má v médiách desaťkrát vyššiu šancu na úspech než suchý zoznam benefitov.
2. Titulok: Vaša jediná vstupenka do pozornosti
Titulok nie je len názov textu, je to prísľub. Ak je nudný, čitateľ (aj editor) ho preskočí. Zabudnite na vágne frázy typu "Nové vízie našej spoločnosti". Buďte konkrétni a drzí.
Skúste použiť formát, ktorý vyvoláva zvedavosť: "3 chyby v marketingu, ktoré vás v roku 2026 budú stáť tisíce eur". Takýto titulok hovorí čitateľovi, že ak si článok neprečíta, o niečo dôležité príde. Dobrý titulok musí "štípať" alebo prinášať okamžité riešenie.
3. Zabite vatu a marketingovú hmlu
Slová ako "inovatívny", "revolučný", "komplexný" alebo "synergia" sú v PR svete zakázané. Sú to prázdne kalórie, ktoré text nafukujú, ale nedávajú mu žiadnu výživovú hodnotu. Editori sú na tieto klišé alergickí.
Ak je váš produkt inovatívny, dokážte to číslami. Nepíšte, že ste "najlepší na trhu", napíšte, že ste "za posledný rok obslúžili 50 000 zákazníkov s 98 % spokojnosťou". Fakty nepotrebujú prídavné mená, fakty hovoria samy za seba. Čím je text stručnejší a údernejší, tým profesionálnejšie pôsobí.
4. Dáta ako kotva dôveryhodnosti
V dobe "copy-paste" žurnalistiky je pôvodný obsah vzácnosťou. Ak do článku vložíte graf, štatistiku z vlastného prieskumu alebo unikátne dáta z vášho odvetvia, stávate sa pre médium partnerom, nie len otravným inzerentom.
Médiá milujú percentá. "Až 40 % slovenských e-shopov bojuje s vratkami" je titulok, ktorý prevezme každé ekonomické médium. Vy tam budete figurovať ako expert, ktorý tieto dáta poskytol a následne ponúkol riešenie. Takto sa buduje skutočná autorita značky.
5. Štruktúra obrátenej pyramídy
V škole nás učili gradovať príbeh k vyvrcholeniu. V PR je to presne naopak. To najdôležitejšie musí vybuchnúť hneď v prvom odseku. Čitateľ musí v priebehu piatich sekúnd pochopiť, o čom text je a prečo by mal pokračovať. Ak si pointu necháte na záver, 90 % ľudí sa k nej nikdy neprepracuje. Píšte tak, aby článok dával zmysel, aj keby z neho editor odrezal celú spodnú polovicu.
